Marca Personal o Branding Personal en inglés, es un concepto que se ha impuesto entre los profesionales a medida que el mercado laboral ha aumentado en rivalidad competitiva. Desarrollar tu marca personal es un potente motor para conseguir visibilidad y destacar en el complicado mundo profesional actual.
Las razones para afirmar que la marca personal influye en nuestro futuro profesional son muchas: es una forma para establecer nuevos contactos, supone un efecto positivo en nuestra imagen como profesionales, permite generar oportunidades profesionales o de negocio y es una forma de mejorar la precepción que tienen el resto de las personas de nuestras capacidades y conocimientos.
El objetivo de este artículo es hacer una revisión de la importancia de la marca personal y cómo construir tu branding personal en 7 pasos.
¿Qué es una Marca personal?
Una marca personal es el conjunto de atributos distintivos que hacen que el entorno tenga una percepción del valor profesional o personal.
Ejemplos de personas que son conocidos por su marca personal son Steve Jobs cofundador de Apple, Mark Zuckerberg fundador de Facebook, Jeff Bezos de Amazon o Michelle Obama como personaje destacado en el ámbito político y social.
La marca personal a nivel profesional permite establecer una identidad propia y diferenciadora que hace que la gente te tenga en cuenta cuando necesiten los servicios que prestas.
Importancia de la marca personal
La importancia de trabajar la marca profesional radica en la percepción que el resto de individuos tiene de nosotros, como persona y profesionales. La marca personal es una imagen que representa las cualidades y talentos profesionales.
Para generar y mejorar una marca personal propia podemos tratarla como si nosotros mismos fuéramos un producto que resuelve necesidades a través de nuestro trabajo o los servicios que prestamos.
Nosotros somos responsables de mejorar el producto, y de esta manera nuestra carrera profesional. Desarrollar y trabajar en mejorar nuestra marca personal es la mejor forma para potenciar la carrera profesional y conseguir nuestras metas.
En el escenario actual del mercado laboral los profesionales tienden hacia unas condiciones donde predomina la homogenización. Además, existe una alta competencia que dificulta destacar. En consecuencia, ante esta situación es importante crear una marca personal, tanto de forma individual o con ayuda del departamento de Recursos Humanos si trabajas en una organización, para huir de situaciones profesionales o laborales poco atractivas. Estas situaciones desfavorables pueden materializarse en disminución de salarios, rutina laboral, baja motivación, mal clima laboral, alta competencia profesional, etc.
Vivimos en un momento de la historia en los que los trabajos han dejado de ser para toda la vida, y aunque la incertidumbre sea grande, está en nuestras manos construir una imagen de marca personal que transmita nuestras habilidades como expertos profesionales en la actividad que desarrollemos, independientemente del sector o la industria.
Sin embargo, la marca personal puede ser la solución para mitigar los aspectos negativos del mercado laboral y cobra más importancia por sus aspectos beneficiosos en el momento de vender nuestros servicios o cuando buscas una nueva oportunidad laboral. En este caso la importancia de construir una marca personal viene marcada porque nos permite conocernos a nosotros mismos, hacernos más visibles, diferenciarnos y obtener clientes, ya sean en forma de proyectos o demostrando nuestro liderazgo empresarial para conseguir un puesto de trabajo.
Marca profesional: cómo construirla
Construir la marca personal requiere pensar en nuestro trabajo como un producto o servicio que satisfaga una necesidad o solucione un problema. De forma paralela debemos pensar e interiorizar una creencia sobre nosotros mismos como proveedores de servicios.
Para ello, en los primeros pasos del proceso de construcción de una marca personal es imprescindible enfocarse en las fortalezas que poseemos como profesional. Estas fortalezas deben mostrar aquellos aspectos en los que destacamos y nos diferencian del resto de competidores. A muchas personas les resulta difícil realizar este ejercicio de introspección e identificar sus puntos fuertes. Si es tu caso, puedes recurrir a los beneficios del coaching realizando algunas sesiones con el fin de identificar tus fortalezas y eliminar así las barreras que limitan tu crecimiento como profesional.
Por tanto, para comenzar la construcción de la marca personal y vendernos como los mejores profesionales en nuestro sector de actividad, el primer paso es conocernos en profundidad y posteriormente mostrar a los demás nuestra mejor versión.
¿Qué debemos tener en cuenta para crear tu marca personal?
- Descubrir quienes somos: para ello debemos responder a las siguientes preguntas ¿Qué es lo que nos gusta? ¿Cuáles son las cosas por las que sentimos pasión?, ¿Qué ambiciones tenemos?
- Buscar formas de ser único y diferente: ¿Qué habilidades o cualidades me diferencian del resto? ¿Qué hago o puedo conseguir hacer mejor que los demás?
- Proporcionar experiencias únicas: ¿Qué hago o puedo hacer que no sea común en mi sector? ¿Qué puedo mejorar para provocar sentimientos o conexiones emocionales positivas como la confianza, generosidad o empatía? ¿Cómo aporto valor? ¿Cómo puedo superar las expectativas de mis clientes?
7 Pasos para crear una marca personal
Una vez hayas respondido a las anteriores preguntas, hayas definido tu perfil profesional de forma honesta, y marcado tus objetivos y/o aspiraciones, sigue los siguientes pasos crear tu marca personal:
Paso 1: Define tu propuesta de valor
Identifica tus valores como persona y propuesta de valor única como profesional. En este primer paso debes comprender tus debilidades y fortalezas. Comprender las debilidades es fundamental para iniciar un proceso de mejora y definir una propuesta de valor enfocada en fortalezas. Para descubrir tu propuesta de valor puedes definir los siguientes puntos:
- Éxitos y logros que has conseguido en el pasado.
- Habilidades especificas que posees.
- Identifica los rasgos positivos de tu personalidad.
Paso 2: Investiga tu público objetivo
Identifica que target o grupo de personas/empresas/ profesionales que pueden necesitar tus servicios. Este conocimiento y los datos que extraigas son claves para establecer tu estrategia para crear tu marca profesional e implementar acciones para posicionarte y destacar.
Paso 3: Investiga entornos profesionales afines
Investiga el mercado y el sector de actividad identificando otros profesionales con marca personal. Puedes investigar sobre sitios o entornos favorables a nuestra marca personal en:
- Asociaciones y grupos profesionales afines o de tu sector de actividad.
- Contactos personales y agenda identificando a personas que puedan ayudarte o a las que puedas ayudar con tus servicios.
- Acciones formativas, como los programas Máster en MBA o Máster en Dirección de Empresas que son potentes herramientas para crecer en habilidades y generar contactos de alto valor.
- En internet interactúa en redes sociales y participa en foros de la temática de tu interés.
- Medios especializados o prensa donde puedas participar publicando contenido sobre tu actividad.
- Expertos de mi área de interés.
Paso 4: Genera Networking
Crear una marca personal requiere, al igual que toda campaña de marketing un boca-oreja efectivo. Realiza técnicas de networking en este caso, y establecer una red de contactos entre amigos, compañeros y usuarios son los principales recursos para tu campaña de promoción. Por lo cual, es recomendable nutrir de forma constante esta red de contactos que ayuden a promocionar tu marca personal.
Paso 5: Cuida tu reputación Online
Actualmente, construir una marca personal requiere gestionar la reputación online. Internet es el principal medio para obtener información. Los motores de búsqueda, especialmente Google, es el medio donde podemos ver qué información existe de nosotros. Queramos o no, Google tienen información de nosotros y es importante comprobar la información que existe, y preguntarnos qué información debería existir y qué datos o contenido sobre nuestra marca personal no debería existir.
Paso 6: Aumenta tu visibilidad en diferentes canales online y offline
Para crear una branding personal debes presentar tu propuesta de valor como profesional en diferentes canales tanto digitales como offline. Algunos ejemplos pueden ser: tarjetas de vistas, CV, Blog, web personal, redes sociales, etc.
No olvides promocionar estos canales. Para ello participa en conversaciones de interés en eventos, foros o encuentros informales tanto en el ámbito digital como físico.
Algunos ejemplos de promoción son: realizar conferencias o seminarios, realizar acciones formativas, ofrecer tus servicios a los grupos de interés y a medios como experto en tema.
Paso 7: Crea contenido interesante
Genera contenido por medio de conferencias, libros, tutoriales, videos, presentaciones, etc., tanto en medios físicos como digitales. Esta es una de las formas más efectivas para crear la Marca Personal. Por supuesto, es esencial que este contenido sea de calidad y demuestre que eres una persona con autoridad en la materia que trates. De igual manera debe estar enfocado o alineado con tu público objetivo o clientes potenciales.
Comparte el contenido en las plataformas disponibles: web o blog personal, redes sociales, email, etc.
Conclusión
Construir una marca personal lleva asociado realizar múltiples acciones como hemos vistos y una importante carga de trabajo adicional a tus labores diarias. Sin embargo, los beneficios y recompensas pueden ser enormes si inviertes el tiempo y esfuerzo necesario en hacerlo correctamente.
Una marca personal sirve para estar posicionado en primer lugar de la mente de tus contactos o clientes potenciales cuando necesiten los servicios que prestas o productos que vendas. Además, una marca personal ayuda a conseguir objetivos, ya sea generar nuevas oportunidades de negocio, acelerar la carrera profesional, lograr un puesto de trabajo o recibir continuamente propuestas profesionales.